The Challenge of a Good Challenge
Sumber : buku Change by Design Tim Brown
Tim kreatif Hakuhodo , Agen advertising jepang yang membuat program Cool Biz, melakukan suatu ekperimen dengan dengan case lain yang terkait dengan tantangan.
Divisi Baterei Panasonic yang sedang mengusahakan Oxyride Baterei, yang lebih kuat dan lebih lama daripada baterei alkaline biasa , namun tidak bisa dibedakan dengan produk competitor lain yang tidak terhitung.
Daripada menjalankan program marketing biasa untuk promo oxyride baterei, hakuhodo mengajukan pertanyaan yang sederhana. Dapatkah manusia terbang dengan murni kekuatan baterei oxyride ?
Selama 4 bulan, kelompok pelajar Teknik dari Tokyo Institute of Technology bekerja mendesain dan mengkonstruksi pesawat dengan tenaga baterei, sementara satu TV show dan website memperlihatkan progress pekerjaannya kepada public yang sangat ingin tahu serta menggalang dukungan untuk tim tersebut.
Pada pukul 6.45 pagi tanggal 16 juli 2006, 300 orang jurnalis melihat pesawat lepas landas dari runway dan mengapung 400 meter dengan menggunaka 160 baterei oxyride ukuran AA.
Semua media Jepang menginformasikan penerbangan tersebut, dan cerita itu berkembang sampai mancanegara, termasuk BBC dan Times. Even tersebut menghasilkan nilai untuk Panasonic sekitar 4 Milyar dollar , nilai brand oxyride tumbuh 30 %.
Hakuhodo dan Panasonic menggunakan desain tantangan yang sederhana untuk membuat advertising yang sukses.
Pesawat yang digunakan bahkan menghiasi ruangan di musium science national, suatu penghargaan yang tidak didapat oleh kelinci energizer.
Desain dengan tantangan, bukan hanya cara yang bagus untuk memperlihatkan kekuatan kompetisi, juga dapat membuat suatu cerita dari suatu ide, mentransformasi orang dari sifat pasif menjadi partisipan yang terlibat.
Orang senang dengan ide yang di ikuti petualangan untuk menjalankan kompetisi dan pencapaian yang imposible.
Comments
Post a Comment